编者按:四年一度的奥运会已在巴西召开,对于中国上市公司而言,每逢这种全球最顶级的体育赛事,也正是他们市场营销的高潮期,投标、赞助、代言……各种形式不胜枚举。那么,在本届里约奥运会上,中国公司又将如何“玩转”呢?
近日,先是格力一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会 原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章,后是美的中央空调对外晒单,称巴西奥运会共有15个场馆和附属设施需要用到空调,其中旧场馆5个、新建场馆5个、新建附属设施5个,以上10个新建项目的中央空调由美的100%中标。
而8月6日奥运会开幕之日,一条美的中央空调凭什么中标里约赛事场馆项目的广告刷爆微信圈,更是将本次里约奥运中央空调的话题推向高潮。两家国内白电巨头的对垒不断升级。
无论如何,奥运会仍旧继续,而围绕奥运进行的营销大战也不会停歇。有业内人士指出,无论是格力拿到供应商资格,还是美的中央空调凭借产品中标,说到底都是“中国制造”的一次胜利,与其纠结于谁是唯一、谁是第一,不如踏实做好产品,同时紧紧抓住奥运会效应,真正实现产品与品牌的双重输出。
【来源:证券日报 记者 贾 丽】
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