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数据盘点2016上半年:国产手机完成新阵营分化,国产手机哪个牌子好

字号+ 编辑:89资讯/网络整理 来源:商业投资点击:231 2016-08-30 20:11我要评论( )

进入8月,全球主要调研公司的智能手机报告都已出炉,综合这些数据,我们可以看到2016年上半年智能手机市场都发生了哪些变化?

 

 

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进入8月,全球主要调研公司的智能手机报告都已出炉,综合这些数据,我们可以看到2016年上半年智能手机市场都发生了哪些变化:

中国手机企业份额提升明显

 

 

从IDC公布的数据来看,相比2015年Q2排名前五的智能手机企业前五名有两家中国企业发生了变化,OPPO和vivo增长非常明显,取代小米和联想进入全球前五大智能手机企业。

 

 

由于数据来源和计算方式差别,不同数据公司的数据报告会出现差异可以理解。Trendforce主要是追踪零组件上游产业,IDC更加看重整体供应链到下游销售流通的数据对比和矫正。两者数据对比,数据出现差异的原因实际上是苹果在今年上半年库存压力加大,从供应链下单到实际销售的周期增长。

 

 

苹果和三星市场份额出现持续下滑,其中苹果中国市场销量下滑33%,而且连续两个季度下滑,上一季度下滑26%,欧洲已取代中国成为苹果第二大手机市场。三星则出现连续三年同比大幅下滑趋势,降幅分别达到了18%、16%和15%。

 

 

也就是说,面临中国手机企业激烈竞争,两大国际巨头苹果和三星在中国市场都处于下滑趋势,中国手机品牌整体市场份额提升,但集中程度更高,中小品牌生存空间进一步被挤压,而其中那些实力有限、品牌力有限的厂商,成为了第一波被清洗的对象。

 

 

 

 

 

 

 

 

分析数据来看,一线城市中国产手机品牌中华为、OPPO、vivo份额优势明显,表明三家企业随着产品、品牌和渠道的整体进步,在一线城市用户中得到较高认可,对于接下来继续向更高价位升级做好了用户沉淀。

 

 

来自中国移动在网用户数据显示,以2016年5月为例,用户换机前后的品牌忠诚度平均为18%,说明中国用户整体来说对手机品牌忠诚度并不强,更容易被价格战产品所吸引。不过依旧有三个品牌用户换机忠诚度在30%以上,其中45%的苹果用户、33%的vivo用户和31%的华为用户,都在购买新机时选择了现有相同品牌。

 

 

Counterpoint资深分析师闫占孟认为,“中国手机超过国外是早晚的事情,因为中国擅长做制造业,中国手机制造中心也是全球的制造中心,苹果更多地专注于它的系统以及成熟市场,三星的成本偏贵,所以在全球市场会受到中国厂商的压力。”

文/壹观察 宿艺

 

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